文案是活化商品力的一種「靈魂」力量,它概分為「理性」與「感性」二區塊。以往品牌操盤者多會在商品特色上著墨,以文字來強調自身的與眾不同(這部分屬於理性面)。但隨著同質性商品相繼登場後,凡攸關於理性面的文字包裝就以漸露了疲態,想像一下；滿眼滿街多是採用××牛奶,××咖啡豆,或標榜來源產地或手作或無添加…等等字樣說明的市場現況,你的商品還能有什麼讓消費者「感動(覺)」的燃點？
「整個城市都是我的咖啡館」「用一杯咖啡的時間和另一個自己對話」「今天的心情如何？喝一口美好吧」「我們家不愛花錢,除了為愛花錢。」「自然原點,也是美味的起點」「你那達達的馬蹄聲就該在此停留」「掬一清新好茶,攬上整個春晨」……；當消費者見到類似上述「感性」文案時,你覺得是否會「觸(打)動」那日日忙亂的心？是否添增一點文青意趣？讓生活得以稍靜片刻稍淨心情？
如果你的商品販促遲遲未能達標圓滿,不妨轉個彎頭,試試在「感性」文案上走上幾回,讓消費者可以擁有「感性」的體驗,相信應可有你意想不到的豐富收成喔。
#攝影：安
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