【林海╱台北報導】台灣電子商務蓬勃發展，逐漸成為潮流與趨勢，藥妝龍頭屈臣氏決定自行建構網路購物平台，4月正式上線，希望以電子商務帶動營收增長，屆時台灣將成屈臣氏首度推出網購平台的亞洲國家。
屈臣氏表示，目前台灣電子商務市場的年規模上看10億元，網購人口數也達650萬人，同時，去年虛擬通路的年銷售額年增23%，相當實體通路銷售額年增率的4倍之多，顯示台灣電子商務的急速發展，加上消費者購物習性改變，這也是屈臣氏決定大力發展電子商務的原因。
屈臣氏看好電子商務
屈臣氏台灣總經理安濤（Toby Anderson）說，台灣最近5年以來，消費者網路購物的次數不斷增加，1年內網購6次以上的族群，成長幅度高達96%，更有超過6成的消費者購物金額超過1000元，因此非常看好「手指商機」。
目前屈臣氏的電商布局主要與Yahoo!超級商城合作，以店中店的形式經營，2013年電商營收成長高達100%。
屈臣氏表示，在亞洲經營藥妝通路多年的經驗，加上與Yahoo!超級商城的合作，觀察到不少消費者網購行為的成熟度，因此把台灣當成亞洲網路商店的第1站，網購平台預計4月上線。
對於自行建構網購平台的運作，屈臣氏表示，除了可打造不受時間及空間限制的便利購物環境，也是落實台灣藥妝業龍頭的角色，提供消費者多元完整購物平台的目標。
2大藥妝業者電子商務布局
網路訂貨可門市取貨
「目前網路商店已經針對會員進行一段時間的試營運，對於前景十分樂觀且有信心。」屈臣氏主管說：「只要實體通路有的商品，虛擬通路就會有，消費者可在網路訂貨後，再去實體門市取貨，更能夠宅配，未來台灣經驗成功後，也會在亞洲其他國家繼續推動。」
同樣在台灣藥妝市場佔有一席之地的康是美則表示，公司在2007年就跨足台灣虛擬網路市場，是最早發展網購的藥妝通路商。
而目前在電子商務上，都以店中店的形式進行，與7net、博客來、Yahoo、樂天等合作，以美妝商品為主要銷售品項、保健商品次之。
但康是美主管表示，雖然電子商務業績呈現穩定成長的趨勢，去年成長幅度接近10%，但業績佔整體營收比重並不高，銷售仍是以實體通路為主。加上統一超（2912）自有7net、博客來等虛擬通路，對於自行開發網購平台的需求並不高，還沒有相關規劃。
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〔后記〕
○文/傅安國
網路商機龐大,一直是各業態業種謀劃取利的一塊大餅.
屈臣氏搶搭了此列車後,相信全聯社與其他藥妝,美妝.....也將跟進成為後繼者.
下一波比的就是物流和第三方支付能力管理的強弱了.
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