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選在愚人節發布阿里巴巴與十二家都市報紙合作的消息，希望結合電子商務的快捷和報紙的讀者，把「讀者變成用戶」，更要把地方媒體變成淘寶客，電子商務能帶給紙媒轉型多少想像空間？又給新媒體和傳統媒體整合，帶來多少機會？兩者都可擴大受眾嗎？大陸科技界與媒體界大多抱持謹慎態度。

表面上看，這次紙媒似乎是搭上電商的便車。在新媒體衝擊和閱聽人追求閱讀便利與訊息碎片化的背景下，紙媒能否成功變身將決定其生死，這次是支付寶的人找上門來，開啟雙方融合之路，而不是紙媒主動出擊。

樂觀者認為，在報紙上印刷天貓商城商品二維碼信息，讀者可以通過手機掃描購物，真正實現紙媒的媒體電商化—紙媒的3Ｏ（Offline-Online-Offline，線下—線上—線下）之路。這很有創意，真的做到管道融合，淘寶等於搶占了報刊市場。

悲觀者認為，合作容易，成功不易，主要問題是，讀報的人、玩手機的人重合度有多高？現在智慧型手機、平板和網路如此發達，會上淘寶買東西的客戶，和報紙讀者根本是兩群人，不會增加多少消費客群。

再說，僅少數大城市的都市報才有這種服務，不喜歡看報紙的就無法使用；相較於原有的手機淘寶，「碼上淘」並不怎麼方便。

至於紙媒藉電商流量抽成，能否變成救命稻草？智慧型手機以及行動網路的普及是否能夠為紙媒帶來第二春？業者多不看好，因為這不過把報紙變成廣告紙。

無論如何，整合就有希望，創新才能生存。一場實驗就此開啟，能否嘗試走出一條紙媒線下與線上的虛擬、實體結合之路？紙媒廣告是否也可依此操作？已是大陸紙媒高層積極考量的重點了。

【2014/04/02 聯合報】@ http://udn.com/