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2016年02月19日〇工商時報

〇文/傅安國〇圖/網路

創業是一場場的賭局參與。既然是賭局就會有輸有贏。

「我無法定義成功，但我知道什麼是失敗。成功不在於你做成了多少，在於你做了什麼，歷練了什麼。」阿里巴巴集團總裁馬雲說。

市場的賭盤上沒有永遠的贏家，但卻可能有永遠的輸家。原因就是，除了不願意美麗的轉身認輸，還有就是不肯放掉那「自以為是」的經營策略。

現代管理學之父彼得．杜拉克（Peter Drucker）認為，企業經營的唯一使命，是讓眾人成為自己的顧客，因此企業該做的就是「行銷」與「創新」。所謂行銷，當然包括持續催化創業者自己的品牌信念，於目標對象的內心世界使其黏著不放。而創新？就是必需習得如何與時俱進的市場「存續法則」。

「這世上最笨的人，就是一直想用舊方法去做事情，卻又期待會有不一樣的成果。」有幽默諷刺大師稱號的李敖如是表示。

在日本從事行銷專業諮詢的關西學院大學經營戰略研究所副教授理央周指出，持續「創新」很簡單，只要抓住顧客內心需求，發掘並解決顧客的潛在不滿即是。

輸贏既是創業過程裡的商戰必存現象，考驗和挑戰的，就是誰能常態性的擁抱新法、新念，及時割捨那已吃鱉卻無感鱉味尚存的守腐態度，誰就能長期擁有基業甜美的風華碩果。

丙申猴年已至，趕緊披上新的戰袍，無懼地迎戰殺敵（對手）吧。

（本文作者為經濟部創業圓夢計劃創業輔導顧問）

［文章來源~ #中時電子報~ #工商時報］

http://www.chinatimes.com/newspapers/20160219000308-260207

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