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〇文/傅安國〇圖/網路

SBS當紅迷你韓片連續劇《來自星星的你》一播再播，女主角千頌伊（全智賢擔綱）渾身上下散發「誘人」貴氣，每隔一景換一套的炫彩妝扮，成為全亞洲地區女子爭相追逐搶購的標的。

男主角都敏俊（金秀賢飾演）更是少女追星族的超偶，戲劇中出現的物件（廠商的置入行銷手法）如衣著、書籍、背包、眼鏡等，賣到供不應求，展現凡人難擋的宇宙魅力。

「星星」所傳遞的行銷概念，事實上就是一種「及時的存在」價值！一種小確幸，至少我也存在的確定性價值。

Facebook的社群興起亦同此理，只要親友間誰吃過，去過，用過，穿過的東西、地方，「我」若沒參與到，就好像「我不是和他們一夥的」。

所以大家開始「皆醉」的生活，醉在一塊兒才叫好友的默契，才叫做跟上潮流。「星星」的炫亮醉迷了多數人的存在價值。

不是獨醉。而是欲醉還醉的「醉價值」。

「文創」之所以近幾年異勢突起，可以窺見的是她和星星的兩極文化。

一邊雖平淡凡常卻蘊藏滿滿的感情內涵，只是一磚一瓦，一面斑駁的牆，一塊生了極鏽的門牌，都有其故事的延展價值，勾人懷思情愫。

「原始素材的萃取物就是文創產品的建構基礎，就是其核心價值。文化中的原始素材是無形的、是生活的、是屬意念的，與萃取有形物質相比，其過程全取決於萃取者的生活經驗、文化認知…。」

工研院知識經濟與競爭力研究中心研究員楊穎鋒如是表述，明白地傳達了實際的過往與生活點滴，皆可以是寶的行銷價值。

「星星」這一邊則以繁花落盡皆有時，煙花燦爛終還寂的手法，詮釋「今朝有酒今朝醉」的存在價值，進而演繹出「我也想要擁有」的心情，穩實抓住了消費者的荷包。

經營者就此可以雙面操刀，大玩兩面行銷手法。

以目標消費者為基礎，瞄準潛在消費者，計畫性地時玩星星，時玩文創，裡外通吃。

當然品牌可亮如星星，惟瞬間或永恆？就是技要深廣度的捏拿和時機運用得當的問題了。

好好地動一動你那閃亮似星的腦筋囉。

（作者是經濟部創業圓夢計畫創業輔導顧問）

［文章來源~聯合新聞網］

http://udn.com/news/story/7244/1002656

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