~2021-09-17 經濟日報 陳昶宙（艾格亞士科技資深跨域整合經理人）
#圖/網路
最近台灣正捲起一股流行浪潮——史詩級的公視大戲「斯卡羅」，不知道大家有跟上了嗎？臉書社群媒體都刷了一波，可見大家都很關心台灣所發生相關的歷史文化。
故事改編自發生在恆春半島的真實歷史事件「羅妹號事件」，藉由這個故事，讓收看的觀眾了解台灣。這波風潮也即將帶來旅遊瘋，交通部觀光局西拉雅國家風景區管理處，兩年前就準備了當地的導覽解說影片。
每個地方也許都開始羡慕有這樣的觀光機會了？是否有機會仿效？我們先不用寄望有沒有電視電影來加持，我們可以從幾個基本工來打造。
劇中我看到好幾個畫面的植物，沒認錯的話是相思樹，台灣恆春半島是它的原產地，耐風抗旱，能適應貧瘠土地，早期知名的造林樹種之一。
相思樹有許多應用與特性，早年瓦斯和電力資源不普及，所以砍伐燒製成「相思炭」；又因樹幹堅硬，可做為礦坑支架、鐵道枕木與農具等用材；紋路細密美觀，可以製作家具，還可入藥等功能。
這讓我想起台北南港區，從昆陽站出來的松山療養所所長宿舍的日式建築到沿路埤塘四周，以及延伸出去的二格山系、四獸山，都保有日治時期種植數量眾多的相思樹區。又或者沿著南港區的區界的更寮步道，有栳寮製茶所遺址、錦興煤礦通風孔遺跡、潘宅古厝槍孔屋，更別說承載著許多歷史記憶土庫岳，歷經清法戰爭、日據時代的義勇軍故事。
在地組織自2003開始上述的探索經營至今多年，可惜未走出去擴及到其他人知曉，欠缺的就是地域品牌的規畫營運。
根據2015年尼爾森市場研究公司的全球調查，近60%的人積極地購買他們所知道的品牌，也有21%的人提到，他們購買產品是因為他們喜歡那個品牌。
品牌經營不只是為了「吸引觀光客」，而是存在更深遠的策略性意義，這攸關地方發展的未來可期性，所以需要進一步的詮釋地方，發揮在地人的日常，增加與不同領域的人群溝通，讓內容畫龍點睛；再者是轉譯，以策展技能將代表地方的元素，透過各式各樣的好商品、優服務、展覽活動等以美學及多元化跨領域方式傳遞出去，塑造體驗新感動而達到耳目一新，人人都想來的參與的地方。
再者，區域商業經營模式的確立及區域內外行銷，都是品牌脫穎而出的基礎關健。區域內外行銷指的是南港區內部區民及以外的居民們的行銷，據國外研究2020年最有效擴大品牌形象方式，是通過以下幾種數位營運技能：使用者體驗（即網站）、 SEO+內容行銷、社群媒體行銷、電子郵件行銷、付費廣告 （PPC） 。
最後別忘了檢視成效，是以一種表面層次文化的指標，顯示出文化的特徵、檢驗產品或服務的突出感或提高意識的方式，也是地域品牌的影響力與未來創新的彰顯。
正因為大家都是生命共同體，更應該去了解我們腳踏的福爾摩沙這片土地，每個地方都可以仿效，都可以成為獨有的風土文化，都將是人人有興趣想了解的生命力。
［文章來源~ #經濟日報］
https://money.udn.com/money/story/8944/5752144?from=edn_related_storybottom
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［望文生義］
〇文/ #傅安國餐飲連鎖加盟專案輔導教練
『區域商業經營』這個品牌策略發展方式是安小編常對那些欲做全台發展（連鎖加盟或經銷或代理）的企業所給出的由衷建議；
企業想要發展？因為資金、人力（能力）、資源等必須要確切掌握、應用的關係，所以當你手中所握的和你想要發展的範圍相較時出現力有未逮時，那麼”集中資源”的畢其功於一役的出擊便是最佳武器!簡單來說，就是有多少資源先做多少事（量力而為），當然也不能過於保守經營，畢竟有了多一點”超越”自己能力的目標設定鞭策時，前進的驅動力也才會刺激自己益發強大一點。
舉例來說，如果你是位於台中北屯區的創業者，品牌發展的目標就是走連鎖加盟或全省區域經銷的路徑，總創業資金約莫50萬上下；在一初出商戰茅蘆不易被受眾看見的商品（服務）的情境下，線上（註：上文中有述＞＞據國外研究2020年最有效擴大品牌形象方式，是通過以下幾種數位營運技能：使用者體驗（即網站）、 SEO+內容行銷、社群媒體行銷、電子郵件行銷、付費廣告…）。線下（DM、海報、旗幟、招牌、移動式廣宣、市集、策展、策盟、公益曝光、事件行銷….）的必要投入，需要多少的資金與時間才能換得些微受眾的青睞（顧客忠誠）？50萬!？能夠達到的效益幾多？
『化整為零』就是現階段最佳的戰略方式，先以北屯區為軸心出發（置入較多比重的預算、時間），其他區（可先以鄰近的北區、中區…部分投入）亦可再視階段性計畫（獲利%）來投入新型態的攻勢資源，隨著月和季計畫推展後的效益檢討改善或新增相關戰略（術）的及時運籌，切記，要有『計畫』，而非僅是『想做就做，光想不做』喔!
『所謂精采的比賽，並不是指獲勝了。是指就算輸了，也打得很好的比賽；是指不論誰贏了，過程都比結果更美麗的比賽!』我聽到朋友說這句話時，覺得我們的生活也是如此，重要的不是結果，而是你如何享受過程。《那些韓劇教我的事》作者表示說。想想看，當我們確實在好好的享受了『化整為零』（『區域商業經營』Place marketing）的過程後，『結果』是不是已偏向了美好的收成？
［ #編按；安小編交流互動信箱 ﹥﹥ angwofuh@yahoo.com.tw，歡迎來訊賜教。］
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