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• 2013-12-25
• 工商時報
• 【記者姚舜／台北報導】

    　又有國際知名冰品品牌來台展店！看好美式冰淇林在台灣後市，台灣嘉力達（Jolly Brands Inc.）引進美國著名連鎖冰淇淋店、標榜「股神巴菲特最愛」的「Dairy Queen」，首間門市將於本月26日在台北天母商圈、中山北路7段正式開幕。

    　台灣嘉力達公司表示，選在台北天母開第一家店，主要是天母商圈的美僑與曾居住美國的國人較多，首店開在當地可快速集客並擴散傳播效應。嘉力達並指出，第2家門市很快就會在明年於台北開出，並在全台發展連鎖，目標5年內在全台展店45家。

    　創立於1940年的Dairy Queen冰淇淋，目前在全球23個國家有6,300家連鎖門市。1991年該品牌首次進軍大陸並積極發展連鎖，目前在大陸連鎖門市已超過500家。1998年股神巴菲特旗下Berkshire Hathaway公司買下了Dairy Queen公司，從此被冠上「巴菲特最愛冰淇淋店」稱號。

    　Dairy Queen在全球販售的人氣熱賣商品包括了：冰風暴、夢拿鐵、巧克力脆皮甜筒、DQ冰淇淋蛋糕與冰風暴蛋糕。而該品牌最著名的訴求就是冰淇淋「倒杯不灑」。此次入台，Dairy Queen並特別針對台灣市場推出亞洲版、僅有台灣販售的DQ芙拉裴，希望爭取台灣冰淇淋老饕喜愛。

    　為了在開幕時衝人氣，26日首店開幕至31日期間，Dairy Queen將舉辦「誰是幸運兒」促銷活動，凡消費50元以上的消費者，都可免費參加抽獎。

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〔后記〕

○文/傅安國

   標榜「股神巴菲特最愛」的「Dairy Queen」選擇天冷冷的寒冬開店策略，目的無非是1.驗證其魅力是否”真的”可吸引台灣人2.冬的消費人潮按常理應低於夏天，正是”磨練”兵馬戰力的好時機。

   入境隨俗推出亞洲版、僅有台灣販售的DQ芙拉裴，是一明智策略。正如內陸的肯德基販促油條和豆漿、粥品一樣道理。同質與異業的創業者宜多取經市場動態（尤其是跨國品牌的經營模式），為2014的獲利再下一城而有所當為啊。