找到你那置首的營銷頁面吧？？….（望文生義）/2022.09.12
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連鎖效應/抄襲式經營 三大罩門2022/09/08經濟日報
~李培芬（社團法人台灣服務業發展協會總顧問）
不僅是論文會抄襲，市場中抄襲的現象，在商業服務業中也是屢見不鮮。不同品牌間，從店格、商品到文宣，都有似曾相識的影子。
加上在商業服務業中，有許多是開店型的公司，這些公司主要的營業項目，就是協助客戶開店，只要客戶說喜歡哪一個品牌的風格，他們也就立馬抄襲，目的就是為了賺快錢。
一個新業態被確立之後，競爭者就會湧入，本來工作站的配置就大同小異，再加上刻意的相互學習，也就產生了同業間「夫妻臉」的現象，例如美國的快餐連鎖和台灣的茶飲連鎖，是不是都有夫妻臉的印象呢？！
正因為如此，才會有SHAKE SHACK和永心鳳茶的市場空間，也就是訂製一個完全不同的座標，思考如何與同業間做出差異，創新與差異才是市場常勝之道！
經常參與許多連鎖店的品牌塑造，尤其是與設計師在互動時，多會收集國內外一些的商標、店格的照片，以利雙方間的溝通能有效達成一致。我也會提醒品牌，若有時發現設計師用抄的，也要提出自己的意見主張，不能隨波逐流。
抄襲本來就不對，抄襲一張圖片或商標，侵權行為很容易成立，但抄襲店格與商品卻甚少受責，也由於抄襲的代價很低，經常會發現某些不同品牌的店，賣著大同小異的商品，而店格除了招牌不同，內裝也很相像。
用抄襲來面對市場開拓，經常會撞上三大破功點：
一、只有抄襲沒有經營：經營就是抄襲者最大的破功之處，不好好經營，以為抄得像就能雞犬升天，這是對經營最大的誤解，若想有所發展，還是要把重心拉回經營之上，而不是一味盯著別人在做什麼。
二、只知抄襲不知原由：抄來的路走不遠，最重要的是背後的來龍去脈，以及真正的精髓所在，沒有地基的房子蓋不牢，抄襲也會敗在知識的基礎上，就像許多商品看起來相同，一經體驗高下立判。
三、當顧客知道是抄襲：膺品永遠是膺品，真的假不了，假的也真不了，尤其在一路抄襲的過程中，當顧客漸漸知道你是抄襲者，是一個膺品，反作用力亦會如期而至，智財權的觀念正在不斷提升。
實務上也有以抄襲開始，後來卻不斷超越、升級，最後反超原創者的案例，但畢竟是絕少數，同時也只抄在最初。經營必須建構屬於企業的核心能力，回歸團隊和營運，畢竟抄得再像也只是外表，還是必須找回自己。
產業間相互學習難免，淪為抄襲這不僅是道德底線的問題，也會涉及法律，就算法律無法追溯或懲處，但市場仍有最後的公平正義，顧客也有雪亮的眼睛和判斷的智慧，而抄襲者也永遠得不到創意的滿足，以及創新的回報，這是創業中不可取代的價值。
［文章來源~經濟日報］
https://money.udn.com/money/story/122331/6596616?from=edn_search_result
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［望文生義］
〇撰文/攝影：安
若講到你的品牌經營模式被競爭對手仿效或抄襲時，你會有什麼樣的反應？想必絕大多數的人都會以”不高興”的”正常”方式來表示吧？
有一業者從事於新人結婚與過年過節的專業主題卡片設計，某日他來電說只要他一有新作品上市，就會在很短的時間裡被對手抄襲，這些接連發生的事情讓他不堪其擾的極度憤慨…；另有一位舊識跟我說，他的好友因為開了間人氣超火的麵食專賣店後，居然被有心人士”模仿”了他好友的店格設計、服務流程和商品類別…等，他義憤填膺的說該模仿者實在太不應該了。
前文已提到了多數人的反應情況就是忿忿不平，但如果我們往另一角度思考呢（本文不以法律角度探討）？相信你一定聽過「樹大招風」這句成語，請問，這”樹大”二字如拿來對照你目前的經營狀況，它所代表的是否和來客數量（含線上瀏覽率）和提袋率、出貨率等與漂亮的營業數字有一定程度的”高量能”干係？
常言道「一體本有二（多）面」，而「學習、仿效、精進、創新」（安小編註：”仿效”亦可指為市場觀摩與優缺體質的內化比對）是創業者們跨入創業圈的四個基本流程，畢竟”模仿”是最容易上手的事情啊；現引用一下無印良品的「良品計畫」說，他們是在「能」（能夠獲利）的世界啟動其發展脈絡，最初是「守」（循規蹈矩；是不是學習與仿效？），然後是「破」（打破常規；是不是精進？），最後是「離」（另闢蹊徑；是否就是創新？）。因此，身為被模仿者的你該思考的重點（關鍵）方向應該擺在哪兒？是持續找出你在市場上「高差異」「高優化」的實現計畫，以此來拉大、拉高與那些模仿你商業模式的對手距離？還是怨聲載道地天天怒罵，折損你的自己身心靈的安好指數？
小米科技創辦人雷軍靠著蒙古兵團的「活下來、長大、優化」三階段戰法成就了他的企業帝國，他說，他在事業最低潮時，進行了一堂「補課」！！那就是「一家優秀的公司首先考慮利潤，偉大公司往往考慮人心，就是用戶怎麼想」在品牌深入人心後，他看到，用戶其實根本不在乎線上還是線下，而是希冀可以輕鬆買到。換此而言之，你的「高差異」「高優化」戰略（戰術）要如何才能夠長期地擄獲受眾群的「人心」（解決他們的問題點，滿足他們的甜蜜感），或許才是置首的營銷頁面吧？
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