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上半年在美國IAB（Interactive Advertising Bureau）高峰會上，有個議題成為全場焦點，甚至被認為是傳統行銷方式失效後的解決方案—原生行銷。

原生行銷源自運用大數據對消費者行為進行深入分析、了解，將傳播媒體的效用發揮到最大，並巧妙融入傳播環境中，更重要的是為品牌產品創造高價值內容、建立與消費者間的互動。

原生行銷是行銷理念上的轉變，從以「自身為中心」到「消費者為中心」，目標是要創造與「生活」緊密相連的行銷內容。

傳統網路的廣告模式現在已經面臨瓶頸，無論透過搜尋頁面側邊欄、看板或彈出式廣告，消費者越來越不喜歡被突如奇來的行銷資訊打斷。

由於資訊不再難以取得，消費者也習慣在網上交流，不但能輕易取得多方資訊，也有能力分辨多樣的行銷手法，令消費模式逐漸回歸理性判斷，不再受傳統的行銷方式影響。

行銷的環境發生徹頭徹尾的變化，想要透過行銷手法影響消費者變得相當困難，未來品牌行銷會更加關注與人溝通，進而將消費者從過去的訊息接收者，轉變為訊息的合作溝通者，且這種溝通應該是雙向而即時的，且帶著感性呈現故事。

行銷目標也該從過去360度全面接觸，轉為365天進入消費者的生活，例如行銷廣告與重大新聞事件或與節日結合，或用幽默、好笑的方式結合自身的產品特性等。

隨著「TED」等知識性節目風行，也顯現了人文知識含量高的訊息，近來特別容易被消費者所接受的現象。

行銷品牌若想有持續性的發展，肯定需要將優秀的內容與商業上的利益結合，而不是由一方主導。也必須要了解，世上沒有任何一種傳播媒介是獨一無二、不能被取代的，該怎麼提升品牌行銷策略的效益才是行銷活動的真正目標。

原生行銷的運用將越來越廣泛，更從原本的與新聞、事件結合、對內容要求的娛樂取向或知識人文方面的含量，將逐漸往整合各方位媒體的方向發展，這才是將品牌的行銷策略與業務目標結合的不二法門。

【2014/11/27 聯合報】@ http://udn.com/